近年来，随着大众生活水平不断提高，对于零食的选择也更加挑剔。曲奇以适中的甜度、黄油的香气再加上酥脆的口感，快速成为零食爱好者的宠儿。
在众多曲奇品牌中，来自丹麦的皇冠曲奇凭成为近年来中国市场的一匹黑马。年，皇冠曲奇更是实现近13亿元的销售额，成为中国曲奇品类销量冠军（来源：Euromonitor年数据），中国饼干市场名副其实的“皇冠”级品牌。
皇冠曲奇是丹麦的工厂丹尼诗特色食品有限公司（以下简称“丹尼诗”）的产品，工厂位于丹麦北部小镇stovring，其皇冠曲奇在当地也十分流行。
20世纪80年代，随着全球化发展趋势，丹尼诗决定在亚太地区与拥有30多年食品生产经验的跨国食品巨头——MAYORA集团合作，在其印度尼西亚的工厂进行皇冠的生产。
“皇冠”商标自年在中国工商行政管理总局商标局申请注册，至今已有30年的历史。该商标的使用方——丹麦丹尼诗特色食品有限公司引进皇冠曲奇至中国市场，作为其全球化布局的重要一步，足以证明其对中国市场的重视。
（丹麦丹尼诗工厂外观）
（生产线一角）
同时，为了贴近中国消费者，丹尼诗特别推出更符合中国消费者习俗的包装，以较大规格的铁罐礼盒包装进行销售。值得一提的是，这款以蓝色为主色调，画面传统的包装设计在年获得了外观专利。
正是因为全球化和MAYORA集团，皇冠丹麦曲奇才能供往全世界多个国家和地区，被更多人熟知。
皇冠的优势：
第一、原材料和配方优势。为了保证皇冠纯正的口感，它的原料大都来自世界各地优质原料的生产地。比如其黄油选自丹麦和新西兰，葡萄干来自美国，腰果来自中东等。皇冠制作秘籍在于其传统的丹麦配方，黄油配比非常考究，恰到好处的综合配比，可以说是‘黄金比例’。
第二、非常注重终端建设。皇冠每年都会在重点城市持续进行终端的推广活动，如捆绑销售、店内试吃、卡通形象秀等。
第三、广告宣传多样化。皇冠非常注重品牌的宣传和塑造，这是很多进口商无法比拟的。
皇冠曲奇非常注重品牌的宣传和塑造，采取线上线下双线并进，度全方位营销的方式：线下加大促销及试吃力度，同时配合店内形象生动的陈列，在卖场里形成一道独特的风景线，使得消费者为之眼前一亮。
另一方面，线上广告投入逐年增加，形式也越来越多样化，既有传统的电视广告、地铁广告、户外广告等等，也有近两年火热的视频广告、