餐饮视觉研究室原创编辑ID:cysjstudio
图片来源：思悟品牌设计（侵删）
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之前跟大家分享过不少的国潮风烘焙点心的品牌设计，而大部分都为新中式点心品牌。但是今天跟大家分享的这个国潮风烘焙品牌，则是主打巧克力与曲奇饼干，用中式视觉给大家呈现西式烘焙品类，中西元素的结合会碰撞出什么样的火花？一起来看看～本宫有话说via：思悟品牌设计▽通过调查数据显示，巧克力与曲奇饼干的消费人群大多为女性，所以本组品牌设计在古风的基础上，又加入了女性角色进行设计。古风设计自带的历史厚重感，很容易让消费者产生距离感，所以这个品牌利用名称“本宫有话说”来增加品牌的俏皮感与趣味性，拉近与消费者的距离。
品牌LOGO主要由中英文字+品牌符号组成，英文字体采用了衬线体，提升品牌LOGO的优雅气质，符合女性消费者的审美。品牌主题色方面贴合“宫廷”与“巧克力”的定位，采用了巧咖色与奶咖色，突显高级感。
品牌符号提取了品牌核心文字“宫”字，这一文字本身的对称结构就很具有符号的形态，同时也是贴合品牌名称，减少用户的二次认知成本。
品牌辅助图形从常见的巧克力形状中获得灵感，提取了不规则矩形、圆形、椭圆、四芒星、幸运草五款形状，通过不同的搭配加入到品牌海报中。另一组辅助图形则是提取了六种不同的产品图形，采用简约线条画进行绘制，迷你符号提升品牌的可爱视觉，符合女性消费者的审美。
除此之外，在人物IP方面，塑造了6个不同时代的宫廷女性形象，肌理画风的人物形象展现出婀娜的身姿，提升品牌设计的复古视觉。为其搭配了不同款式的古代花窗以及品牌产品，丰富了古风元素的同时强调品牌属性。时尚的衬线体英文字搭配传统气息浓厚的IP人物形象，带来传统与现代的强烈视觉冲击。
产品包装部分将辅助图形融入其中，搭配品牌配色或者马卡龙配色进行图形填充，形成极具辨识度的包装体系。
看完这组设计，可以看到英文名称的出现频率明显高于中文名称，这与它的品牌定位有着直接的关系。虽说是融入了传统的元素进行设计，但是回归产品本身是属于西式烘焙类，所以并没有让传统元素喧宾夺主，而让中式与西式这两者达到了一种平衡。
在新中式烘焙发展的热火朝天的当下，融入传统元素的国潮设计铺天盖地，已经让消费者形成了一定的印象。看到书法字体+传统人物元素的视觉设计，下意识地归类为新中式糕点品牌，而英文元素的运用，则是给了消费者一个思考的缓冲点，辨别品牌属性。
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